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中国别墅大门要走特色的“中式”路线

作者:别墅大门 www.gdbaifulai.com 发布时间:2017-06-30 10:59:12

中国别墅大门要走特色的“中式”路线,所谓“中式”,不只在形,更在于神。“中式”是一种文化,是生活和做事的态度。平和守中,合天道,顺自然,是中式文化的精髓。中国别墅大门行业要更好发展,需要别墅大门人共同努力,摒弃浮躁,顺势而为。本文,将对中国别墅大门行业现状,做简要分析。

别墅大门江湖|中国别墅大门要走“中式”路线

在经济发展、基础建设投入及房地产的带动下,中国别墅大门已走过行业形成的初级阶段,开始由产业经济向龙头经济转变。这是个优胜劣汰的过程,落后产能被淘汰,优秀品牌将脱颖而出。对众多别墅大门厂家而言,是风险,也是机遇。强化品牌意识,正确建设品牌,是当前门企的重要任务,也是存亡之本。

厂家鱼龙混杂

别墅大门行业入行门槛不高,发展初期,即产业经济形成阶段,厂家与厂家、产品与产品间没有明显差异,用户也没有差别依据。这种情况下,大多厂家没有大的生存压力,危机感较弱,自我提升意识不强。结果就是行业内鱼龙混杂。

产业经济形成后,市场竞争加剧,必然向龙头经济转变。一些品牌意识强的厂家逐渐形成行业品牌,最终成为消费者品牌,占领大部分市场。大量品牌意识不强的厂家将逐渐退出行业。

品牌意识不强

一些品牌意识较强的门企已崭露头角,后知后觉者正奋起追赶。但仍有厂家缺乏品牌意识,或对品牌的真正内涵认识不清,只把“做品牌”停留在口头上,不去行动,或不懂如何行动。品牌包含的内容十分广泛,它是厂家综合形象的象征。而形象,是基于内在因素表现出来的气质。

厂家的形象来源于几个方面:

产品形象。产品的最终服务对象是人,“以人为本”是产品设计、生产的终极目标。中国门业乃至整体家居,仍存在“说的比做的好听”情况,产品耐用便用、节省空间、健康环保等方面存在缺陷或不足,产生原因,有态度上的缺失,也有设计理念和能力上的不足。

服务形象。很多门企服务不到位。门业是本地化服务属性较强的行业,服务是否周到完善,直接影响厂家品牌形象。同样,服务不周,除了经营态度问题,还存在服务团队建设与管理能力不足的问题。

宣传形象。宣传意识和理念存在偏差。1. 没有产品形象和服务形象,宣传成为一种“自杀”行为。有的厂家,看别人搞个产品概念很好,也跟着学。但不是学习对方的理念和设计思维,而是学习“搞概念”,没有思想,没有内容地硬搞,搞成了“假概念”。风头一过,受众就产生“上当”感觉。这种广告,是种自残,厂家却乐此不疲,为一时的销量上升而高兴。他没想到,销量越大,最终觉得你不行的人越多,你死得越快。

2. 厂家宣传素材匮乏,宣传内容缺乏“人情味”。表现在:厂家内部宣传部门建设不力,水平欠缺,加上厂家文化积淀意识不强,缺乏精神内涵支撑,寻求品牌传播外包服务时,除单纯的基于广告性质的产品宣传外,无法为外包厂家提供基于“形象传播”的有人情味的素材。

3. 宣传理念上,热衷于花哨、空洞、苍白的呐喊式宣传手法,这些是没有底蕴的表现。有料、有内秀的厂家,不急不徐,娓娓道来,引起共鸣。呐喊式给人的感觉可能会起到一时的“打鸡血”作用,但最终结果都是苍白无力,厂家给人以浮躁、力竭之感,无法树立稳重、踏实形象,难以在消费者心中留下印象。

4. 宣传上法律意识淡薄,对宣传内容与方式缺乏自我保护意识,易触及法律红线,给厂家品牌形象造成损害。


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